只上毒液拍广告神兽煤气灶海王招锦鲤这股泥石流张小珏古交陈怡川顾媚云美鑫We

毒液拍广告、神兽煤气灶、海王招锦鲤…这股“泥石流”营销真香！

《神奇动物：格林德沃之罪》上映之后，火的不是嗅嗅，也不是专门为中国人打造的《山海经》神奇动物驺吾，反而是一条病毒视频——格林德沃牌燃气灶，你值得拥有。

在这条病毒视频里，片尾一场大战中，约翰尼·德普扮演的格林德沃放出蓝色火焰，搭配上“德国原料，英国工艺”的广告词，仅有725个粉丝的博主，这条视频的转发超过了16000次。

博主微博截图

不仅仅是《神奇动物》，连《海王》来华宣传，最后火的也是杰森·摩玛抱着锦鲤喜气洋洋的“魔性”照片——转发这个锦鲤之王，别人的锦鲤都游到你这。

《海王》主通过1套科学的量化体系演杰森·摩玛

海王本王更是抱着巨大的锦鲤抱枕和粉丝们合影。

《海王》剧组粉丝见面会

曾经的来华三件套，登长城、吃烤鸭、学书法，已经远远落后于现在的需求。可能主创来华做的10分钟简短采访很难“出圈”，但一个表情包，或者一段视频，传播效果已经远远大于传统的宣传手段。

爬长城的“大超”和写书法的“高司令”

通常来说，好莱坞根据不同的海外市场，会进行些有差别的营销策略。但如今随着中国市场为好莱坞大片贡献的票房比重越来越高，好莱坞对中国市场的重视程度也水涨船高。

曾经，为了重点票房城市，好莱坞大片的基础营销方式是跑路演。比如《碟中谍5》上映时，汤姆·克鲁斯便亲自跑了北京、上海等多个城市。

《碟中谍5》剧组路演

除了邀请明星跑路演。好莱坞大片热衷的还有在票仓举办线下活动。比如《魔兽》上映时，片方在上映前期于北京三里屯租用了两个场地举办展览，从片中的道具到各种周边，吸引了大量魔兽玩家前来。

《魔兽》电影主题展

曾参与到《魔兽》三里屯活动的工作人员说，这类活动配合上映档期，对票房起到的帮助很有成效。

但好莱坞电影在中国面临的境况，让不少影片无法同步好莱坞的宣传步调。比如《蜘蛛侠》同样在三里屯进行了线下的体验活动，但时间在上映前两个月，对电影的帮助甚微。

《蜘蛛侠：英雄归来》电影主题展

于是，各种越来越接地气的“土味”宣传开始百花齐放。

上映13天的《毒液》已经为其全球票房贡献了2亿美金。曾经有人说，《毒液》的宣发，是好莱坞电影在中国本土宣发做的最好的一次。

让友们有这种感觉，则是《毒液》发布的公益广告。这支三段式广告分别打出了“生命只有一次，安全伴您一生”、“少一些喧哗，多一片宁静”、“遵纪守法心常有，幸福生活跟你走”三组字幕。配合的则是汤姆·哈迪在片中各种受伤的镜头。

参与到《毒液》宣发的一位工作人员告诉1905电影，这支公益广告，是由索尼中国团队自主设计的，但团队也没想到能够在络上引起如此高的注意。

这支广告甚至赢回了不少因火箭少女演唱《毒液》中文主题曲，而产生负面印象的路人观众。

《毒液》中文推广曲海报

但是，在这位工作人员来看，中文主题曲依旧有它的效用：对于电影下沉到粉丝群体仍然有帮助。

在前两年的宣传阵仗中，不少好莱坞大片为了迎合中国市场，纷纷选择中国歌手演唱主题曲或者宣传推广曲。

有的甚至没有任何匹配宣传物料，仅仅是授以推广大使、观战大使等等的头衔。这些费尽心思的本土化，稍不留神就有可能粉丝与普通观众两失。

进口片的“中国代言人”

曾经演唱过推广曲的中国歌手中，既有给《变形金刚5》唱的张杰，也有给《星球大战外传：侠盗一号》演唱的萧敬腾；还有《王牌特工2》请来的王俊凯。

照流量来看，王俊凯的粉丝似乎应该为《王牌特工2》贡献更多的票房，但反而是《变形金刚所以很少单独使用5》拿到了15.51亿用户没必要惶恐失措。

《变5》《星战外传》《王牌特工2》推广曲海报

曾担任派拉蒙电影公司全球国际市场营销及发行总裁的尼克·克劳利接受采访时曾提到：

就我个人来说，我非常喜欢把本土音乐人与我们的电影牵线，不仅在中国这么干，我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。这种合作对我们的电影票房有多大的好处？我也不知道。效果需要我们去琢磨。但从合作经验看来是非常积极的。

但同样是《变形金刚》系列，第四部请来了韩庚主演并演唱主题曲，票房却比第五部高出4个亿。这似乎并不是由作为推广大使、推广曲演唱者的中国明星们所决定的。

《变4》中文主题曲海报

中国推广曲到底能转化出多少票房，可能需要打个问号。毕竟连《蜘蛛侠：英雄归来》都曾经凭借着《中国有嘻哈》的热度，找来人气选手演唱。但最终7.74亿的票房里，有张震多少是推广曲的功劳，可能就是玄学了。

在初期，不少好莱坞电影在宣传上仍然“端着架子”。比如海报，往往官恩娜是中国地标一套，国画风又是一套。

2013年，《蓝精灵2》在内地上映，蓝爸爸带着聪聪、蓝妹妹等蓝精灵们，出现在长城、故宫、兵马俑等中国地标之上。

《蓝精灵2》中国地标海报

随后，《海绵宝宝》《蚁人》《蜘蛛侠》乃至于《降临》都推出过在中国地标打卡的海报。

而与日本上映时隔近一年，于2015年5月在中国上映，成为当年批片神话的《多啦A梦：伴我同行车婉婉》，则让好莱坞电影们看到了中国风海报的宣传魅力。

《多啦A梦：伴我同行》中国风海报

一组根据《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》绘制的海报，给了好莱坞电影无数中国风海报的灵感。

《忍者神龟》《环太平洋2》《黑豹》等等电影都曾推出过中国风、水墨画的海报。甚至连《异形：契约》也用水墨把这一知名的太空怪物融入到汉字当中。

《异形：契约》水何婉盈墨风海报

今年上映的《神奇动物：格林德沃之罪》也不例外地动用了中国风海报。这套请《大鱼海棠》导演之一张春绘制的海报时华纳与他的第二次合作。

在《神奇动物在哪里》上映时的一套中国风神奇动物们在当年深受好评，两年后故技重施，传播效果却打了折扣。

《神奇动物：格林德沃之罪》中国风海报

现如今，中国的观众们似乎越来越喜欢出其不意剑走偏锋的宣传。但这些宣传到底有多少能转化为票房，可能又需要打一个问号。

打响今年秋末冬初好莱坞电影扎堆第一枪的《铁血战士》应该算是贡献了今年最匪夷所思的宣传。

弹古筝、跳舞、蹦迪、打篮球的铁血战士，简直要惊掉所有围观这组照片人的下巴。其中被谈论最多的，则是铁血战士吃脑花的照片。

《铁血战士》发行方微博截图

谁都没想到，这样一个活在平面世界里的古老IP，竟然可以突破次元，真的走到生活中来，啃一个猪脑花。这大概是在西蒙·佩吉之后，最会玩微博的西方电影了。

铁血战士coser表演吃脑花

拼命接地气的《铁血战士》一直主打“真汉子”营销。从施瓦辛格参演的第一部开始，这部好莱坞的B级片便弥漫着血与肉的味道。电影的营销也就一直在主推“真男人都爱看铁血战士”，力图吸引年长男性观众。

《铁血战士》“真汉子”营销海报

然而因为《铁血战士》影片自身的素质，最终票房仅有2亿。尽管如今好莱坞在中国的营销花样越来越多，但真正能决定进口大片票房体量的，还是口碑。

营销方式，所谓“锦上添花”，如果本身是块破布，绣的花再好看，没过几天也风流总被雨打风吹去了。

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